La Región refuerza su posicionamiento como destino de referencia para el turismo senior con campañas nacionales e internacionales

 Las acciones desarrolladas durante 2026 impulsan la captación de este perfil de viajeros en temporada media y baja y consolidan la estrategia de desestacionalización del destino

La promoción pone el foco en los atributos de la Región más valorados por el viajero senior: buen clima, calidad, accesibilidad y diversidad de la oferta turística

La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), ha reforzado durante 2026 la promoción de la Región como destino preferente para el turismo senior mediante dos campañas específicas de marketing desarrolladas en los mercados nacional e internacional.

Estas acciones, realizadas en colaboración con los operadores especializados Europlayas, para el mercado nacional (que comenzó el pasado 1 de marzo y se extenderá durante todo 2026) y Rolf, para los Países Nórdicos (desarrollada entre enero y abril) tienen como principal objetivo atraer un segmento de viajeros que contribuye a dinamizar la actividad turística durante todo el año.

El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, señaló que “la evolución demográfica y el envejecimiento activo hacen del turismo senior uno de los segmentos con mayores perspectivas de crecimiento. Son visitantes que disponen de mayor flexibilidad para viajar durante todo el año y que buscan destinos seguros, accesibles y con una oferta variada, características que la Región de Murcia reúne plenamente”.

Asimismo, Martínez destacó que éste es un segmento estratégico para la Región “porque favorece la desestacionalización, genera estancias más largas y un importante impacto económico en los destinos, además de mostrar interés por experiencias vinculadas a la cultura y el patrimonio, la naturaleza, la enogastronomía y la salud y la belleza”.

Los objetivos de estas campañas se alinean con los del Plan Estratégico de Turismo de la Región de Murcia 2022-2032, que identifica la diversificación de mercados, la desestacionalización y la captación de nuevos perfiles de viajeros como algunas de sus principales líneas de actuación.

Acciones dirigidas a viajeros y a profesionales

Las campañas han combinado acciones dirigidas tanto al consumidor final como a los profesionales del sector turístico, con el fin de reforzar el posicionamiento de la Región y facilitar la comercialización del destino.

Entre las iniciativas desarrolladas destacan el envío de boletines informativos especializados, campañas en redes sociales, publicaciones patrocinadas, la creación de un microsite específico sobre la Región de Murcia, inserciones publicitarias en folletos comerciales y acciones de comunicación dirigidas a agencias de viajes.

La estrategia pone en valor algunos de los principales atributos del destino para este perfil de visitante, como el clima suave durante todo el año, la seguridad, la accesibilidad, la calidad de la oferta turística y la diversidad de experiencias que ofrece la Región.

Mercados prioritarios

El mercado nacional continúa siendo el principal emisor de turistas hacia la Región de Murcia, con alrededor del 80 por ciento del total de visitantes.

Por su parte, los países nórdicos constituyen uno de los mercados internacionales con mayor potencial. En 2025 aportaron 71.796 turistas, situándose como el quinto mercado emisor internacional de la Región, con una cuota del 5,9 por ciento del total de turistas extranjeros y un gasto de 83,1 millones de euros.

 

Luto y emoción en la subida de la Virgen de Bolnuevo

La muerte del presidente de la asociación que impulsa las fiestas del Milagro marca el traslado de la imagen

El traslado a Mazarrón de la Virgen de Bolnuevo, uno de los actos principales de las fiestas del Milagro, se tiñó este domingo de emoción y luto. El fallecimiento de Gonzalo Contreras Vivancos, Charly, de 61 años, la madrugada del domingo, marcó la romería de subida, desde la ermita de la playa a la iglesia parroquial, una celebración por lo general siempre alegre.

Tampoco faltó en esta ocasión la música de la charanga, pero en el recuerdo de los asistentes siempre estuvo Charly, presidente de la Asociación Cultural Virgen del Milagro y una de las personas que más ha trabajado por el engrandecimiento de estas celebraciones, como recordó el concejal Miguel Ángel Peña. La capilla ardiente se encuentra instalada en el tanatorio Blaya de Mazarrón. El funeral se oficia este lunes, fiesta local por el Día del Milagro, en la iglesia parroquia de San Antonio de Padua, a las 16.30 horas.

Como señal de luto y tristeza, la imagen de la Virgen portó un crespón negro junto a la azucena que luce en su pecho, en recuerdo del prodigio que, según la tradición, obró el 17 de noviembre de 1.585, Cuenta la leyenda que ese día se apareció como una amazona para ahuyentar a los piratas berberiscos que habían desembarcado en la costa. La playa de Bolnuevo que pisó se llenó de esas flores blancas. Otro lazo también negro se colocó en el timón de la barca que sirve de peana a la talla en su trono.

Cientos de vecinos se sumaron al traslado de la imagen hasta Mazarrón. A la salida de la imagen de la ermita de Bolnuevo, los tradicionales trovos que se entonan en honor a la Virgen se convirtieron en un homenaje a Charly. Las voces, cargadas de emoción, se quebraron en algunos momentos. La subida de la Patrona de Bolnuevo se completó sin incidentes y en una mañana marcada por el sol y una temperatura casi primaveral. Como es habitual, la recepción a la talla tuvo como escenario el jardín de la Purísima, donde autoridades y vecinos entonaron cánticos. Después, los romeros trasladaron la imagen hasta la parroquia.

Las fiestas del Milagro arrancaron el viernes con el pregón a cargo de Sonia Yúfera Paredes. A lo largo de toda esta semana se sucederán actividades culturales y actuaciones musicales. Este lunes, a las 12 horas, se oficia la misa de renovación del voto y la ceremonia de la bendición del aceite. A las 19.30 horas será la procesión, desde San Antonio, que finalizará con el cántico del ‘Te Deum’. El día grande llegará el próximo domingo, con la popular romería del Milagro.